Einzelfranchising im Franchise-Glossar

 

Was ist eigentlich eine Einzelfranchise?

Beim Einzelfranchising (bzw. Single Unit Franchise oder Direct Unit Franchise) können Franchise-Nehmer die Franchise-Lizenz nur für einen einzelnen Standort bzw. Betrieb erwerben. Das vom Franchisegeber verfolgte Ziel bei der Vergabe von Einzelfranchisen ist es, die Vormachtstellung einzelner Franchise-Nehmer innerhalb einer Region oder innerhalb des Franchise-Systems zu vermeiden.

Können Franchise-Nehmer mehrere Franchise-Lizenzen erwerben (Multi-Unit-Franchising), können solche Vormachtstellungen auftreten. Ein Beispiel dafür lieferte in den vergangenen Jahren Burger King: Hier zog ein Groß-Franchise-Nehmer, der für rund 90 Standorte verantwortlich zeichnete, die Reputation des gesamten Franchise-Systems in Deutschland in Mitleidenschaft.


Einzel-Franchise-Nehmer haben andere Aufgaben

Darüber hinaus unterscheiden sich die Anforderungen an Einzel-Franchise-Nehmer meist deutlich von denen, die an Multi-Unit-Franchisepartner gestellt werden. Während beim Einzelfranchising der Franchisenehmer oft nicht nur mit der Führung des eigenen Franchise-Betriebs betraut ist, sondern auch im operativen Alltagsgeschäft mitwirkt oder sogar ohne Mitarbeiter alle Aufgaben übernimmt, rücken bei Multi-Unit-Franchisepartner vor allem Management-Aufgaben in den Mittelpunkt. Multi-Unit-Franchisepartner mit zahlreichen Standorten benötigen oft ähnliche Management-Qualifikationen und Führungskompetenzen wie Master-Franchise-Nehmer.


Weniger Einzel-Franchise-Partnerschaften

Speziell in den vergangenen Jahren (Stand: 2016) setzten Franchise-Systeme aufgrund des Mangels an neuen Franchise-Nehmern zunehmend auf Multi-Unit-Partnerschaften. Ein Vorteil solcher Multi-Unit-Franchisenehmer liegt für Franchise-Geber darin, dass bereits vorhandenes Know-how von Franchise-Nehmern genutzt werden kann und meist geringere Kosten für Schulungsmaßnahmen oder Ausbildung anfallen als bei neuen, unerfahrenen Franchise-Nehmern.

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