clever fit Franchise: Discount-Fitnessstudio-Konzept

Fitness-Studios waren nahezu die gesamte Zeit seit Beginn der Coronapandemie geschlossen oder in ihrem Betrieb stark eingeschränkt. Die Branche hatte erhebliche Einbußen und Mitgliederverluste zu verzeichnen. Immerhin: In der Schweiz ist seit April wieder ein Indoor-Training unter Auflagen möglich und auch in Österreich haben Fitness-Studios seit einigen Tagen wieder offen. Eine zumindest teilweise Öffnung scheint auch in Deutschland kurz bevorzustehen. Der Marktführer in Deutschland – das Franchise-System Clever Fit – sieht der Zukunft trotz Coronakrise optimistisch entgegen.

Laut Arbeitgeberverband deutscher Fitness- und Gesundheits-Anlagen DSSV haben die Fitnessstudios in Deutschland durchschnittlich rund ein Viertel ihrer Mitglieder eingebüßt. Auch die Zahl der Fitnessanlagen ging nach Jahren des Wachstums erstmals wieder zurück: von 9.669 im Jahr 2019 auf 9.538 im vergangenen Jahr. Viele weitere dürften trotz absehbarem Ende der Pandemiebeschränkungen zum Aufgeben gezwungen sein. Davon profitieren nun die finanzstarken Akteure der Branche: Sie können sich nicht nur auf weitere frei werdende Standorte freuen, sondern auch auf neue Mitglieder, die nun zu einem anderen Anbieter wechseln. Zu den Krisengewinner scheint dabei auch die 2007 gegründete Fitnessstudio-Kette Clever Fit zu gehören, die ihren Kundinnen und Kunden hohe Qualität bei niedrigen Preisen verspricht.

Das aktuelle Ziel sind 1.000 Standorte

Aktuell betreiben die etwa 230 Franchisenehmerinnen und Franchisenehmer des Unternehmens an die 460 Clever Fit Studios. Das Franchise-System hatte auch in Lockdown-Zeiten weiter expandiert. Nicht nur in Deutschland und Österreich, sondern auch in der Schweiz. Noch im Mai 2021 will Clever Fit zudem den Markteintritt in Slowenien vollziehen. Das selbst gesteckte Ziel ist es, durch Erschließung weiterer Märkte auf 1.000 Standorte zu wachsen. 

50 Neueröffnungen stehen bevor

Einer aktuellen Clever Fit Pressemitteilung zufolge befinden sich zurzeit alleine in Deutschland an die 50 neue Standorteröffnungen in der konkreten Vorbereitungsphase. Sie sollen in den nächsten Wochen und Monaten an den Start gehen. Sollten es die Pandemiebeschränkungen zulassen, sollen noch im Mai 2021 in Leipzig, Augsburg und Wiesbaden neue Clever Fit Studios aufmachen. Viele weitere Eröffnungen sind für den Juni geplant. Und auch in Österreich soll die Expansion weiter gehen: So steht zum Beispiel die Eröffnung eines Vorzeigeobjekts am Wiener Keplerplatz kurz bevor.

Franchise-Angebot auch für Quereinsteiger

Mit Clever Fit können sowohl Gründer mit Branchenerfahrung als auch Quereinsteiger ihr eigenes Fitness-Center eröffnen. Als Leistungen für Franchise-Partner nennt das Unternehmen zum Beispiel Gebiets- und Markenschutz sowie Unterstützung bei der Standortsuche, der Studioplanung, der Finanzierung und beim Marketing. (red.)

Während Fitnessstudios in Deutschland noch vom Lockdown betroffen sind, konnten sie in der Schweiz nun wieder aufmachen. Das Franchise-System Clever Fit feierte dabei nicht nur die Wiedereröffnung der bestehenden 16 Studios, sondern auch eine Neueröffnung.

Obwohl Fitnessstudios in der Schweiz nun wieder geöffnet sein dürfen, gelten weiterhin strenge Infektionsschutzbestimmungen. „Der Entscheid des Bundesrates war eine sehr positive Überraschung für uns alle, da wir nicht mit einer so kurzfristigen Freigabe für die Öffnung rechnen durften. Infolgedessen gab es im Vorfeld zahlreiche Vorarbeiten zu leisten. Das ganze clever fit Team hat eine Meisterleistung vollbracht, sodass wir pünktlich unsere Türen geöffnet haben“, berichtet Beat Bussmann, CEO der Clever Sports AG, die die Schweizer Clever Fit Studios betreibt. Bussmann zufolge war der Ansturm auf die Studios groß. Gefeiert wurde zudem die Neueröffnung eines weiteren Clever Fit Standort: in Goldach.

Auch in Österreich bald wieder geöffnet

Vermutlich hat Clever Fit bald auch in Österreich Grund zur Freude: Hier sollen Fitnessstudios ab Mitte Mai wieder aufmachen dürfen. In Österreich zählt Clever Fit aktuell 37 Standorte. Wann die rund 400 Studios in Deutschland wieder den Betrieb aufnehmen können, ist bisher unklar. (red.)

Wie alle Fitness-Ketten ist auch Clever fit besonders hart von den pandemiebedingten Restriktionen betroffen. Das Fitness-Franchise-System zählt rund 400 Studios allein in Deutschland. Doch Clever fit nutzt die Krise als Chance und entwickelt sein Konzept aktuell weiter, um noch besser für die Zukunft gerüstet zu sein.

Wie Clever fit mitteilt, wurde dafür eine spezielle Taskforce gegründet. In diesem Gremium arbeiten auch der international führende Experte für Zukunftsmanagement Prof. Dr. Pero Mićić und eGym CEO Philipp Rösch-Schlanderer mit. Laut Clever fit hat die Coronakrise den Fitnessmarkt verändert und vor allem digitalen Angebote für eine breitere Zielgruppe relevant gemacht. Die Pandemie habe nur beschleunigt, was sich schon länger abgezeichnet habe, heißt es in einer Pressemitteilung des Unternehmens: „Gerätevermietungsparks, gerne auch unter Anleitung“, wie Alfred Enzensberger, CEO der Clever fit GmbH, das derzeit klassische Modell eines Fitnessstudios augenzwinkernd umschreibt, werden mit den Marktanforderungen der Zukunft nicht mithalten können. „Örtliche Flexibilität und die persönlichen Nutzererfahrungen müssen noch mehr in den Vordergrund rücken. Wir dürfen nicht mehr warten, bis jemand bei uns an der Theke steht und nach Trainingstipps fragt. Wir müssen Dienstleistung künftig aus der 360-Grad-Perspektive anbieten und heute schon wissen, was wir für unsere Zielgruppe morgen tun können. Kunden müssen individuell bedient werden, Leistungen müssen messbar werden“, sagt Alfred Enzensberger.

Kunden sollen wählen können – im Studio oder zu Hause

Die Task Force hat ein Konzept erarbeitet, mit dem Clever fit zu den Gewinnern der Krise avancieren möchte. Dabei wird nicht nur die Studiowelt digitaler, das Fitnessstudio soll auch zu den Nutzern nach Hause kommen. Die Clever fit Kunden sollen dadurch flexibel entscheiden können, wann sie lieber vor Ort im Studio oder digital gestützt zu Hause trainieren. „Ich kann noch ans Power Rack gehen und pumpen, das muss bleiben. Aber ich kann auch etwas Neues probieren im ‚Digital Floor‘. Oder es regnet und ich will nach einem langen Arbeitstag nicht mehr aus dem Haus, da mache ich die App an und gönne mir zu Hause eine Yoga-Einheit, für die ich im Studio wahrscheinlich eh nicht die nötige Ruhe finden würde“, veranschaulicht Enzensberger das neue Konzept.

Außer in Deutschland gibt es Clever fit auch in Österreich und in der Schweiz. Die Niederlande sollen bald folgen. Das Franchise-Angebot von Clever fit richtet sich sowohl an Existenzgründer mit Branchenerfahrung als auch an Quereinsteiger. Franchise-Partner, die sich mit Clever Fit selbstständig machen, sollen unter anderem von Gebiets- und Markenschutz sowie Unterstützung bei der Standortwahl, der Studioplanung, der Finanzierung und beim Marketing profitieren. (red.)

Landsberg am Lech, 05.03.2021: Am Mittwoch legten Bund und Länder ein Wiedereröffnungskonzept vor, das nach fast fünfmonatigen Shutdown endlich auch den Fitnessstudios in Deutschland eine Perspektive gibt. Abhängig von den Inzidenzen soll unter strengen Auflagen ab 22.03. wieder „kontaktfreier Individualsport“ in den Studios möglich sein. In den 31 hessischen clever fit Anlagen darf bereits ab Montag wieder trainiert werden, da das Bundesland einen Sonderweg einschlägt.

Seit November waren alle Fitnessstudios in Deutschland auf behördliche Anordnung hin geschlossen. Nicht nur für die Betreiber und Beschäftigten der Branche eine anstrengende Zeit des Hoffens und Bangens, auch für viele der rund 12 Millionen Menschen, die in Deutschland normalerweise regelmäßig ins Fitnessstudio gehen, waren die dauerhaften Betriebsschließungen im wahrsten Sinne des Wortes eine kräftezehrende Zerreißprobe. Seitens der Fitnessstudios wurde seit Beginn der Pandemie viel in Hygienemaßnahmen und Konzepte investiert, die die Aufrechterhaltung des Trainingsbetriebs hätten, möglich machen sollen. Trotzdem mussten die Studios schließen, lange bevor der zweite „Lockdown für alle“ kam, und das ohne Perspektive auf Wiedereröffnung. Umso größer ist jetzt das Aufatmen, wo noch im März Öffnungen – wenn auch unter strengen Auflagen – in Aussicht gestellt wurden. Maßgeblich dafür ist ein Stufenplan, den die Bundesregierung in Zusammenarbeit mit den Vertretern der Länder am Mittwoch beschlossen hat. Wenn die Inzidenzen es zulassen, kann ab 22.03. wieder Fitnesstraining im Studio betrieben werden.

Hessens Ministerpräsident Volker Bouffier erklärte im Corona-Kabinett des Landtags: „Wir wissen, dass viele leiden. Viele wollen raus“ und lockert deshalb bereits ab nächster Woche im Sport. Die 31 clever fit Studios in Hessen arbeiten jetzt mit Hochdruck an Konzepten, wie die Wiedereröffnung am Montag regelkonform, sicher und mit dem Studioalltag vereinbar umgesetzt werden kann. Derzeit sind noch nicht alle Verordnungen der hessischen Landesbehörden bekannt, aber man wird Lösungen finden und diese auch zeitnah an die Mitglieder kommunizieren. Unterstützung kommt dabei aus der clever fit Franchisezentrale in Landsberg am Lech, wo man sich über die Signalwirkung der hessischen Sonderlösung freut: „Wir hatten in dieser Pandemie bislang leider oft das Gefühl, dass sowohl wir als Fitnessbranche und durchaus bedeutender Wirtschaftszweig als auch unsere Mitglieder mit ihren Beschwerden, die eben nicht alle einfach so durch Joggen und Homeworkouts in den Griff zu bekommen sind, nicht gesehen wurden. Dass jetzt ein Ministerpräsident nach vorne prescht und damit der Bedeutung des Sports für das Wohlbefinden und die Gesundheit der Bevölkerung endlich Sorge trägt, ist für uns ein motivierendes Zeichen. Wir setzen jetzt zusammen mit unseren Franchisepartnern alles dran, um zu zeigen, dass das ein richtiger Schritt war und wir diesen Vertrauensvorschuss verdient haben. Unsere ohnehin durchdachten Hygienekonzepte passen wir derzeit punktgenau auf die hessischen Vorschriften an und machen uns dann auch für einen Neustart in den anderen Bundesländern bereit“ berichtet Riccardo Christ, COO der clever fit GmbH.