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Franchise-Konzepte im Franchise-Glossar

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Was ist ein Franchise-Konzept?

Franchising beschreibt die dauerhafte Kooperation zwischen rechtlich selbstständigen Partnern für die Übernahme und Ausübung eines erprobten Geschäftsmodells. Es bietet Unternehmensgründern die Chance, unter der Marke und mit dem erprobten Franchise-Konzept eines erfolgreichen Unternehmens gleichartige Betriebe aufzubauen und dabei von dem in der Systemzentrale bereits gesammelten Know-how zu profitieren.

Während der Begriff Franchise-System ein mittels Franchising operierendes Unternehmen bzw. Unternehmer-Netzwerk bezeichnet, meint der Begriff Franchise-Konzept in erster Linie das jeweils zugrundeliegende Geschäftsmodell. Der Kern eines solchen Geschäftsmodelles ist die Geschäftsidee, die systematisch an die Marktanforderungen angepasst wurde. Wünschenswert ist, dass mit dem Geschäftsmodell eine Marktlücke abgedeckt oder ein Wettbewerbsvorteil – im Idealfall sogar eine Alleinstellung - geltend gemacht werden kann.

Ein Franchise-Konzept umfasst aber nicht nur das Geschäftsmodell, mit dem die einzelnen Franchise-Standorte betrieben werden, sondern auch das Modell des Franchise-Systems insgesamt. Dazu zählen u. a. die Organisation der Systemzentrale, die konkrete Gestaltung der Beziehungen zwischen Franchise-Geber und Franchise-Nehmer sowie die Systemleistungen, auf die die Franchise-Partner zurückgreifen können.

Seit einigen Jahren etabliert sich eine neue Generation von Franchise-Konzepten im Markt, welche die fehlende Größe und Langzeiterfahrung durch Innovationkraft und Engagement kompensiert. Aufgrund der bereits erfolgten Erprobung geht ein neues Franchise-Konzept weit über eine bloße Geschäftsidee hinaus, dessen Erfolg oder Misserfolg sich erst viel später herausstellt.

Als Franchise-Konzept wird gelegentlich auch der Entwurf für ein noch zu gründendes Franchise-Unternehmen oder ein Plan zur Wandlung eines bestehenden Unternehmens in ein Franchise-System bezeichnet.

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