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Markenname

Ein wesentlicher Faktor beim Franchising ist die Verwendung einer Marke. In der Regel verfügt ein Franchise-Unternehmen über eine eingetragene Marke. Ist diese am Markt bereits etabliert, profitiert ein Franchise-Nehmer von Anfang an von dieser Markenbekanntheit. Franchise-Nehmer können die Marke des Franchise-Gebers meist für die Dauer ihres Franchise-Vertrags nutzen. Eine einheitlich von allen Franchise-Nehmern verwendete Marke bringt dabei nicht nur Vorteile bei der Kundengewinnung, sondern ermöglicht oft auch Marketing- und Werbemaßnahmen, die im Alleingang kaum finanzierbar sind.