Was ist eine Franchise-Branche? Bedeutung, Selbstverständnis & Entwicklung
Was ist unter einer Franchise-Branche zu verstehen?
Definition: Eine Branche ist eine Gruppierung von Unternehmen, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Streng genommen kann die Gemeinschaft der Franchise-Unternehmen aufgrund ihres äußerst vielfältigen Angebotes nicht als Franchise-Branche bezeichnen. Der Begriff „Franchise-Branche“ hat sich dennoch eingebürgert, denn die Gemeinsamkeiten zwischen Franchise-Systemen sind auf anderer Ebene gegeben.
Die Gemeinschaft der Franchise-Geber und -Nehmer hat zudem das Selbstverständnis einer Franchise-Branche entwickelt. Kein Wunder, betrachtet man die rasante nationale Entwicklung der Franchise-Wirtschaft in den letzten Jahrzehnten.
Franchise-Branche dauerhaft im Aufwind
Waren im Jahr 1995 noch rund 530 Franchise-Systeme in der deutschen Franchise-Branche aktiv, so sind es inzwischen über 1.000. Nach der vom Deutschen Franchiseverband jährlich veröffentlichten Hochrechnung nahm die Zahl der Franchise-Nehmer in der Franchise-Branche auf 133.424 und die Zahl der Franchise-Betriebe auf 171.824 im Jahre 2019 zu. Die Gesamtzahl der Beschäftigten in der Franchise-Branche wuchs demnach auf 716.935. Auch im Umsatz von zuletzt 129 Mrd. EUR schlägt sich die positive Entwicklung der Franchise-Branche nieder.
Aber nicht nur die Zahlen belegen die eindrucksvolle Entwicklung der Franchise-Branche. Auch das Renommee des Franchising insgesamt ist zusammen mit der Franchise-Branche gewachsen. Nicht nur, weil zur Franchise-Branche so bekannte Namen wie Obi, Town & Country, McDonald’s, Burger King oder Blume2000 zählen. Auch weil die Franchise-Branche als Gemeinschaft viel für ihr Image getan hat. Zum guten Ruf der Franchise-Branche trägt auch der Deutsche Franchiseverband e.V. (DFV) bei.
Der DFV als Repräsentant der Franchise-Branche
Bereits 1978 wurde der Deutsche Franchiseverband e.V. (DFV) als zentraler Repräsentant und Qualitätsgemeinschaft der deutschen Franchise-Branche gegründet. Der Deutsche Franchise-Verband versteht sich vor allem als Organisation für Franchise-Geber und Franchise-Nehmer. Doch auch Experten wie Franchise-Rechtsanwälte und Franchise-Unternehmensberater haben sich als Bestandteil der Franchise-Branche dem Wirtschaftsverband angeschlossen.
Zur Qualitätssicherung innerhalb der Franchise-Branche verlangt der Verband nicht nur die Erfüllung bestimmter Mindeststandards von seinen Mitgliedern. Mit dem DFV-System-Check werden Unternehmen der Franchise-Branche seit 2005 auch in den Bereichen Systemkonzept, Produkte und Leistungen sowie Strategie und Management eingehend geprüft. Auch Umfragen zur Franchise-Nehmer-Zufriedenheit werden durchgeführt. Das Prüfverfahren liegt bei einer neutralen Bewertungsstelle, die dem Internationalen Centrum für Franchising und Cooperation (F&C) an der Universität Münster unterstellt ist. Auch dies belegt die nachhaltige Entwicklung der Franchise-Branche. Da nach Experten-Meinung dennoch eine weitere Professionalisierung der Franchise-Branche not tut, wurde zudem im Jahr 2005 an der Wilhelm-Knapp-Schule (WKS) ein Studiengang zur Ausbildung von Franchise-Betriebswirten eingerichtet.
Renommee des Franchising als Wirtschaftszweig
Während viele Banken trotz öffentlicher Förderprogramme nur noch zögerlich Unternehmensgründungen unterstützen, beginnen einige auf moderne Technologien spezialisierte Finanzdienstleister diese Lücke zu schließen. Finanzierungen in der Franchise-Branche stoßen bei Fintechs (zusammengesetzt aus "financial services" und "technology") auf besonderes Interesse. Kein Wunder: Zeigen Gründungen in der Franchise-Branche doch eine höhere Erfolgsquote als individuelle Starts in die Selbstständigkeit.
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