Neuform-Reformhaus: Aufwind im Jubiläumsjahr

Die Geschichte der Reformhäuser begann vor 125 Jahren, 1887, als Carl Braun in Berlin ein Geschäft mit dem Namen „Gesundheits-Zentrale" eröffnete und seinen Kunden dort auch eine „Abteilung für Mittel zur Ausübung der Naturheilkunde" bot. Das erste Fachgeschäft mit dem Namen Reformhaus ("Reformhaus Jungbrunnen") wurde um 1900 in Wuppertal-Barmen aufgemacht. 1927 folgte die Gründung der Genossenschaft Neuform VDR eG. In den vergangenen Jahren galten Reformhäuser oft als Verlierer des Bio-Booms. Nun verkündet das franchise-ähnliche Lizenz-System Neuform-Reformhaus, die Trendwende geschafft zu haben.

Im Frühjahr 2011 hatten die Mitglieder der Neuform VDR eG Genossenschaft wesentliche Veränderung der Organisationsstruktur der Reformhaus-Verbundgruppe beschlossen. Eine aktuelle Konsumentenbefragung von Dr. Wieselhuber & Partner (W&P) unter 1.000 Marktteilnehmern hat nun ergeben, dass sich Reformhäuser innerhalb der vergangenen vier Jahre wieder einen guten Platz auf dem Markt für LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) sichern konnten. Die Umfrage, die 2008 zum ersten Mal durchgeführt wurde, lieferte damals noch alarmierende Ergebnisse.

Zukunftsmarkt von etwa 1 Milliarden Euro

Der neuen Untersuchung zufolge ist für 29 Prozent der befragten LOHAS Konsumenten in Deutschland das Reformhaus heute die erste Wahl (2008: 20 Prozent). Als Folge konnte der Umsatz laut Neuform deutlich stabilisiert werden. Im Bereich Naturkosmetik verzeichnete das Unternehmen 2011 ein Plus von 2,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Als Gründe für diese Entwicklung nennt Neuform-Reformhaus unter anderem die "konsequente Umsetzung eines umfangreichen Maßnahmenkatalogs zur Neupositionierung und Neuformierung der Reformhäuser". Auch habe sich in den vergangenen Jahren ein professionelles Shop-Konzept bewährt, das sich auf jede Ladengröße übertragen lässt. „Attraktive und moderne Shops sind ein absolutes Muss. Nur so können wir künftig zur Einkaufsstätte erster Wahl bei unserer Zielgruppe werden", so Erwin Perlinger, Vorstand von Neuform. Die W&P-Berater gehen von einem realistischen Zukunftsmarkt von etwa 1 Milliarden Euro für das Reformhaus aus. Um dieses Ziel innerhalb der nächsten fünf Jahre zu erreichen, müssten aber sowohl Industrie, Großhändler, Reformhaus-Betreiber und die Neuform weiter an einem Strang ziehen. Eine Abspaltung einzelner Händler im Marktauftritt, wie sie in der vergangenen Zeit zu beobachten war, sei eher kontraproduktiv.

Die Neuform VDR eG zählt rund 600 Mitglieder, die bundesweit etwa 1.400 Fachhandels-Geschäfte unter der Marke Reformhaus betreiben. In Österreich gibt es rund 150 Reformhäuser. Mehr über eine Existenzgründung mit dem Lizenz-System Reformhaus erfahren Sie am Virtuellen Messestand des Unternehmens, hier im Franchiseportal. (apw)

21.02.2012 © Franchise PORTAL